開催地である白樺湖は、長野県の標高1,400mの高原に位置し、一周3.8kmとコンパクトな湖。なだらかな山々と白樺の木々に囲まれ、穏やかで明るい景色が広がる。1960年~70年代に加速したウィンタースポーツブームに後押しされて観光地として最盛期を迎えるも、1990年代にはリゾートバブルが終わりを迎え、以降来客数は落ち込み、特に若年層が足を運ぶことは少ない。まずは多くの人に「湖の心地よさ」を感じてもらうためのきっかけづくりとして、本イベントは始動した。

デザインは、プロジェクトメンバーひとりひとりの抱く湖への想いのヒアリングから始まった。それぞれの思いを紐解くと、４つのキーワードで湖を捉えることができた。それらを包括的に言語化するデザインコンセプトを考えた。

湖の水面をとおして、私たちはゆるやかに繋がり、時間を共有する。そんなコンセプトを優しく表すロゴデザインを考えた。本イベントは、地元の人にも県外の人にも愛されるものでなければならない。また、子供も大人も誰も置いてはいかない優しい場にしていきたいというメンバーの思いもあった。ロゴデザインも、特定の誰かに刺さる一方で誰かを排除してしまうような過度に装飾的なものではなく、誰にでも受け入れられやすい優しさや余白を具備させることを重視。手書き文字をベースに制作した。

イベントでは、ライブ、カヌーやサウナなどのアクティビティ、シーシャやワークショップなど、子供から大人まで楽しめるコンテンツを提供。一方で、湖を舞台に「何もしない時間」さえも楽しめる自由で寛容な時間を作ることを心がけた。その結果、湖のほとりのひとりがけのベンチで読書をする人、ペットの散歩をする人、音楽を聴きながらも仕事に打ち込む人など、通常のフェスではあまり見かけないような姿も多くみられた。音楽に身を委ねて思いっきり遊ぶも遊ぶもよし、焚き火をただただ眺めるもよし。湖での過ごし方は人それぞれ。そこには、誰もが思い思いに居心地の良さを見つけられる時間は必ずある。

本イベントはこれまで二年間行われてきたが、これで終わりではなく、湖で過ごす時間の豊かさを提案するレイクリゾートプロジェクトのひとつのきっかけに過ぎない。海へドライブに行くように、川でバーベキューを楽しむように、「湖で過ごすこと」が休暇の選択肢にあっても良いのではないか…本イベントを機にそんな気付きが生まれ、白樺湖や湖を訪れる人が少しでも増えることを願って、これからもプロジェクトは続いていく。