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Ittsui

Art direction / Branding / Concept making / Copy writing / Creative direction

一対 

「一対」は、和のもの、季節を大切に、食を通して心をつなぐ「HITOTEMA」谷尻直子氏と「菓子屋ここのつ茶寮」溝口実穂氏の「心を整える菓子をつくりたい」という思いが重なり実現したプロジェクト。ベースとなる菓子は二人が偏愛するチーズケーキに即決。互いが得意とする日本文化を感じることができる国産食材にこだわり、幾度も試作を繰り返し誕生した。HARKENではブランド立ち上げにおけるコンセプトメイキング、ネーミング、クリエイティブディレクションを担当した。
Specs
  • Date
  • 2021
  • Client
  • Outsider Directors
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彩り豊かな日本の巡りにふと立ち止まれるような、余白に満ちた甘いきっかけを

プロジェクトはまず、「HITOTEMA」谷尻直子氏と「菓子屋ここのつ茶寮」溝口実穂氏へのヒアリングから始まった。食や日本の四季に対する二人の原体験のひとつひとつがこのプロジェクトの核となる。驚くことに、別々に話を聞いたふたりの想いには8つもの共通点が見つかった。「彩り豊かな日本の巡りにふと立ち止まれるような、余白に満ちた甘いきっかけと、心からだよろこぶ充足を一人でも多くの人に」彼女らの想いを抽出、整理し、ブランドコンセプトの構想を開始した。

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足を運ばずとも呼べば歩み寄る一口の鮮やかな時間とよろこび。

わたしたちは時折懸命すぎて 立ち止まることも忘れてしまう。 疲れてしまうときもある。 けれど、ふと目を向ければいつも 四季の恵みがそこにある。 意気揚々と柔らかな春の 足元に芽吹いた小さな蕾。 灼熱の日向に息まく夏の みずみずしい蜃気楼のきらめき。 気づけばそっと寄り添う秋の 落ち葉の絨毯を踏みしめる安寧。 澄んだ空。しんと冷える冬の 遠く山々に沈む夕日の茜色。 そんな日本の四季のよろこびに ふと立ち止まるきっかけの菓子があったなら。 自分や大切な人の心に余白を灯し、 心もからだも元気づける やさしい菓子があったなら。 足を運ばずとも呼べば歩み寄る 一口の鮮やかな時間とよろこび。 移りゆく一対のチーズケーキ。

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移りゆく、一対の

コンセプトとともに「一対」というネーミングを構想した。二人の真っ直ぐな思いが並ぶチーズケーキの様子が脳裏に描かれた。名前は即決し、ロゴデザインは書家の中塚翠涛氏に依頼。同時にパッケージの方針もはっきりと見えたのがこの瞬間だった。

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和のエッセンスの光るふたつの味

「味噌クラストのベイクドチーズケーキ」 福井県産の有機味噌を、米粉ときび砂糖のクラストに混ぜ込んだ。塩味を効かせたクラストが、チーズケーキの甘味とクリーミーさを絶妙に引き立て、チーズと味噌、 二つの発酵食品のマリアージュが堪能できる。 「きな粉クラストのレアチーズケーキ」 香ばしさと食感のアクセントに、北海道産のきな粉を使用。まるで雲の様に真っ白 でなめらかなレアチーズムースと、焙煎されたきな粉の香りのハーモニーが口の中 に広がり、フワフワとザクザクの食感を同時に味わえる。

Naoko Tanijiri

料理家・フードプランナー。東京都渋谷区にある予約制レストラン《HITOTEMA》 を主宰する。ファッション業界を経て料理家へ転身。「現代の日本母の料理」をコンセプトに、6 年間ベジタリアンであった経験や 8 人家族で育った経験、発酵食品や薬膳の知識を活かし、食を中心としたトータル的な提案を行う。著書に 『HITOTEMA のひとてま』、『HITOTEMA のひとてま第二幕』。HITOTEMA:http://hai-ilo.com/index.html

Miho Mizoguchi

東京・浅草で予約制の「菓子屋ここのつ茶寮」を主宰。日本に古くから伝わる歌 詞を通じて「お客様一人一人の世界を広げられる茶寮であれたら」という想いを 持ち、繊細にして緻密な菓子とお茶への愛を整えられた空間で体現。「菓子屋こ このつ茶寮」では、甘いものやしょっぱいものを織り交ぜた 7~8 皿の菓子とそれに合わせた 6 種類前後のお茶を提供。「菓子屋ここのつ茶寮」URL: https://9-kokonotu.com/

Organizer
  • Organizer
  • Naoko Tanijiri
  • Organizer
  • Miho Mizoguchi
  • Organizer
  • Makoto Tanijiri
  • Organizer
  • Teppei Hayashi
  • Organizer
  • Hiroshi Doiji
Creative team
  • Creative director
  • Rie kimoto
  • Copy writing
  • Rie kimoto
  • Logo design
  • Suitou Nakatsuka
  • Art director
  • Shingo Horiuchi
  • Desinger
  • Shingo Horiuchi
  • Web director
  • Takayuki Kumagai
  • Photographer
  • Moeko Ishiguro
  • Project manager
  • Yu Koguchi
  • Project manager
  • Maya Taniwaki
  • Director
  • Tomoaki Machida
  • Director
  • Mayuka Ide
  • Assistant director
  • Riko Sakamoto
PR
  • PR
  • Lili Kikuraku (DOORS inc.)

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