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ZENB

Branding / Concept making

ゼンブ

ZENBは、植物を可能な限りまるごと使い、おいしくてカラダにいい、人と社会と地球の健康に貢献する、新しい食生活を提案するブランド。 豆100%のヌードルを中心に、動物性原料は使わず、添加物に頼らない味づくりをしている。そんなZENBのある暮らしを届けるジャーナルシリーズの企画、アートディレクションを担当した。
Specs
  • Date
  • 2023
  • Client
  • 株式会社 ZENB JAPAN(ミツカングループ)
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器の外に広がるものはなんだろう

豆だけで作られたこのヌードルには、小麦に全く引けを取らない美味しさと満足感がある。けれど、4束で1292円と決して安くない金額と、量販店ではなくECを中心とした販路が相まって、通常の主食の購買体験と比べ、手にするまでのハードルは低くない。どういった価値観を持つ人が手にとるのか、皿の中には美味しく優しい鮮やかな料理が広がるが、その皿の外にあるものがなんなのか、見えづらい側面があった。

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暮らしを、想像する

以前よりZENBを通販していた自分自身、この主食があることにより変わる景色、安堵、得る時間を体感蓄積してきた。忙しない日々の中のたった30分で、調理から片付けまで済ませるグルテンフリー食に何度も救われ、そこで空いた罪悪感のない時間は暮らしに余裕をもたらした。手にとるまでには想像しづらいこの感覚を、実際にユーザーにZENBを調理してもらい、それを撮影、記事化することで具現化することを試みた。

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ZENBがある暮らしの片鱗を数多に

ZENBを実際に生活に取り入れたユーザー達の様子を映像、記事、スチールで記録に残した。記事の執筆やレシピ開発、調理に至るまでも参加ユーザー自身に依頼し、撮る側、撮られる側といった垣根を越えて、ZENBを暮らしに取り入れる全員が作り手となる形をとった。

Credit
  • Executive Creative director
  • Shinpei Takagi(NEWPEACE inc)
  • Creative director
  • Rie Kimoto(HARKEN)
  • Assistant director
  • Riko Sakamoto(HARKEN)
  • Producer
  • Mio Hayasaki(NEWPEACE inc)
  • Producer
  • Masame Terushita(NEWPEACE inc)
  • Director
  • Ryuya Narita(LON inc)
  • Project manager
  • Masato Morokuma(LON inc)
  • Photographer
  • Yansu Kim
  • Video director
  • ITTA
  • Food Stylist
  • Ayako Hayashi
  • Stylist
  • Reiko Ogino
  • Editer / Writer
  • Tokiko Nitta

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