「福祉」という言葉に人々の抱く感情の多くは「知らない、よく分からない」といったものだろう。福祉に対して手放しに、ポジティブでクリエイティブな感情を持つ人はそういない。これらは日常で「福祉」や「知的障害」に触れ合う機会は限りなく少ないことに起因する。けれどたとえば、幼い頃から座っていたお気に⼊りの椅⼦の⽣地が、いつも通っていた図書館の床の絨毯が、福祉から⽣まれたアートだったら。そこにある⾊彩をきっかけに「障害」のことを知っていたら、福祉の印象は今よりも少しだけ変わるはず。福祉と⽇常の間には、本来境界線なんてない。そんな当たり前をより高い解像度で実現するために、ライフスタイルブランドがスタートした。

プロジェクトはまず、へラルボニーのチームへのヒアリングから始まった。なぜやるのか。意義と魅力は何か。思い描く将来の姿とは何か。ヒアリングを重ねて見えてきたのは３つの大きな指針だった。一番に思い描くのは、障害がポジティブに、あたりまえにそばにあるという、新しい未来のスタンダードを作りたいということ。一方で、１プロダクトとしての確かな魅力が肝要で、「福祉だから買う」のではなく「かっこいいから買う」「欲しいから買う」ものであることが基盤として如何に大切かということも見えてきた。これらのキーワードを抽出し、ブランドのフィロソフィーを構想した。

本件はクラウドファンディングを媒体にすることから、コンセプトの他に、ヒアリングから整理したキーワードをもとにしたテキストを制作した。以下同文。私たちは、インテリアブランドを作りたいわけではありません。 目指すのは、暮らしの中に当たり前に、障害のあるアーティスト が放つ異彩が在る日常の実現です。幼い頃から座っていたお気に入りの椅子の生地が、いつも通っていた図書館の床の絨毯が、福祉から生まれたアートだったら。そこにある色彩をきっかけに障 害のことを知ったなら、福祉との出会いはきっと素敵だと思う。 福祉の現場と日常のあいだには、壁なんてひとつもない。そんな 当たり前を、街で、景色で実現したいと本気で思うのです。そのためには、今までやってきたネクタイや傘などの「纏う(ま とう)」を彩るものづくりから一歩踏みだして、世の中との接点 を増やす必要がありました。食べたり座ったり寝たり歩いたり。 そんな生活の流れの中で物理的に、福祉の場から生まれた異彩を やさしく感じられる日常。部屋の中に在るこれらの彩りはあまり にもエネルギーに溢れた美しさで、きっと毎日を華やかにしてく れます。纏うから、暮らすへ。使うたびに福祉のことを考えてほ しいとは言いません。けれど、遠い作り手の存在をどこかで感じ てもらえたり「これ素敵だね」と言われた時に「実はね」と、ついつい話してもらえたら、それほど嬉しいことはありません。

今回のブランドの立ち上げは確かに大きな一歩であると同時に、実現したい未来から逆算すると、ほんの小さな一歩に過ぎない。当たり前を作ることは、難しく途方もない。100年後も残るライフスタイルブランドを目指して今日も、まちを福祉で彩る未来を一歩ずつ実現していく。