そんな中で、「能動的な体験に価値を見出す新しいラグジュアリー」を打ち出せるような事業コンセプトを作成した。 ／concept／ もうひとつの居場所を持った。 それは規模こそ小さいが、ひとつひとつが力強い。 土地の性格を味方につけて、大地に根付いた場だからか。 そこには、別荘やグランピングにはない、 まだ見ぬ豊かな気付きが潜む。 そこでは、0から準備をしなくとも、 自然の真ん中に飛び込める。 暮らしたって、働いたっていい。 何をしても、何をしなくてもいい。 与えられないことも確かにあるが、 思えば工夫や気付きはいつも、小さな不便から生まれていた。 低いハードルの先に広がる、力強くてぶ厚い体験。 まずは気軽に飛び込んで、少し躓くほどでいい。 もうひとつの拠点としての大地を確と踏み締めて。 これは、体験に価値を見出す時代の あたらしい能動的ラグジュアリー。

本事業の最も重要な視点のひとつが「その土地ごとの魅力を引き出し、自然の伴走者となって風景を建築していく」というところにある。山の植生や風の流れに目を向け、場所ごとに全く違った景観をひとつひとつ、丁寧に構築していく様から、シンプル且つダイレクトに表現するロゴタイプを考えた。「大地に根付く」というデザインコンセプトを基盤に、大地（＝水平線）にブランド自身が馴染み溶け込み、その活動帯が大地を通して地球のどこまでも続くような軽やかな一本線を描いた。